En los social media el branded content ha descubierto una herramienta para activar el recuerdo de la marca y potenciar así, la intención de compra. Ahora, los contenidos dirigidos a potenciar la identidad de marca que serán publicados en redes sociales tienen una estructura, un...
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Somos animales sociales y nos encantan las historias. De hecho, pocas cosas nos conectan y emocionan tanto como una buena historia. Las redes sociales y las nuevas tecnologías han permitido imaginar maneras más complejas de narrar: historias multiplaraforma y multipantalla. El deseo de toda agencia de...
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La reputación es un activo tan valioso como frágil. Bien lo saben aquellos que alguna vez han sufrido una crisis reputacional y han visto tambalearse en cuestión de horas el trabajo y esfuerzo de años. Y si no que se lo digan a Volkswagen...
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Cuando una marca decide tomar las riendas de su presencia en Internet, llega un momento en que debe decidir en qué redes sociales estará presente y de qué manera. Para quien espere una respuesta directa a la pregunta, debemos decirle que en el mundo de la...
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Los responsables de marca se enfrentan a un mercado muy competitivo y complejo. Como consecuencia, a menudo, se tiende a focalizar los recursos en conseguir penetración en el mercado con mayores inversiones en comunicación y distribución. Por desgracia olvidando invertir en marca, o lo que...
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Cuando hablamos de city branding, no se trata sólo de marketing, es estrategia y urbanismo y es, por tanto, política y administración. Hoy en día se habla de branding territorial, place branding para definir una serie de herramientas estratégicas que consiguen que las ciudades, regiones...
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En un mundo que contiene más dispositivos móviles que habitantes,la industria del internet móvil aporta 12.000 millones de euros al año a la economía española. Es, por tanto, una realidad que gran parte de la población se siente desnuda sin su 'smartphone', en el cual...
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¿Quién no reconoce una canción o melodía de los anuncios de marcas como Coca-Cola o McDonald's ? Para consolidar una identidad de marca y comunicar los valores de la compañía se pueden usar otros recursos más allá del blog o el vídeo. El audio branding está...
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Aunque el contenido es el rey (por mucho que Google cambie su paradigma cada 6 meses), en nuestra social media strategy no debemos apostar por publicar en abundancia si realmente no publicamos nada con sentido. Periodicidad del contenido Si tienes una empresa o marca con presencia online,...
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Los social media evolucionan de forma tan rápida que hay marcas que no saben seguirles el ritmo y usarlos correctamente. Gary Vaynerchuk ha escrito un libro sobre cómo mejorar la gestión de las rede sociales. En él, nos cuenta como es de importante mantener al...
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